Výsledky mezinárodního PR průzkumu – PR patří do boardu

PR by mělo hrát klíčovou roli ve vedení každé společnosti. Proto jsme spustili unikátní průzkum zaměřený na postavení a význam PR ve firmách.

PR průzkum napříč 7 evropskými státy 🌍

Nedávno jsme dokončili rozsáhlý průzkum ve střední a východní Evropě, který zkoumal význam a postavení PR ve firmách, jako je ta vaše. Aby PR fungovalo, nemůže hrát druhé housle. Využívají české firmy PR nejen pro potřeby marketingu, ale i k budování brandu? Jak by takové PR oddělení mělo fungovat, co vše k tomu potřebuje a jaká je realita nejen v Česku?

Klíčová zjištění

PR spadá nejčastěji pod oddělení marketingu

PR by nemělo spadat pouze pod oddělení marketingu, protože jeho dopad přesahuje rámec kampaní a přímo ovlivňuje strategické řízení firmy. Jako klíčový nástroj pro budování reputace, zvládání krizí a komunikaci s klíčovými stakeholdery by mělo mít PR své zastoupení v boardu a podílet se na zásadních rozhodnutích organizace.

Špatné zařazení PR v hierarchii firmy omezuje jeho efektivitu

Špatné zařazení PR v hierarchii firmy omezuje jeho vliv na strategická rozhodnutí, což snižuje jeho efektivitu při budování reputace a zvládání krizí. Bez napojení na vedení ztrácí PR schopnost rychle a účinně reagovat na klíčové výzvy.

Polovina trhu neměří výsledky PR pravidelně

Polovina trhu neměří výsledky PR pravidelně. Bez systematického vyhodnocování chybí firmám jasný přehled o tom, jak PR přispívá k jejich cílům, a ztrácí příležitost optimalizovat své strategie.

Role PR v očích vedení firmy postupně stoupá

V očích vedení oddělení PR postupně stoupá, protože si stále více uvědomují jeho vliv na budování reputace a zvládání krizových situací. PR se tak postupně stává strategickým partnerem, nikoliv pouze podpůrnou funkcí.

Forum Media 2024

COO Mediaboard, Miloš Myšička představil výsledky našeho PR průzkumu na oborové konferenci Forum Media.